凛冬已至，马拉松的热度却丝毫没有因此打上折扣，11月下旬，湖北咸宁举办的一场马拉松，竟把人体彩绘模特搬上了赛道，一场“辣眼睛”的时尚大秀，就这样在马拉松赛道旁上演。
赛事当天，多名女子上身赤裸，涂着人体彩绘站在马拉松赛事的起点处，美其名曰“为即将开跑的比赛营造声势”。无疑，咸宁马拉松此举赚足了眼球，一时间，这些人体模特的图片在各大网络新闻中大肆传播，甚至有摄影师将模特的胸部打上马赛克，也让无数网友直呼“辣眼睛”、“低俗”。
打着全民健身口号的马拉松日渐沦落为秀场，这精彩程度毫不输给风靡一时的维密秀。拥有24年历史、代表时尚界最顶尖风向的维多利亚的秘密时尚秀，在越来越多网红的“入侵”下变了味，在节目质量和收视率等多重压力下，维密秀已于今年11月宣布取消。而近年来充斥着铜臭味和流量的马拉松赛事，如不加以整改还能任性跑多久呢？
维密大秀已经被取消
一
随着全民健身事业蒸蒸日上，近年越办越火的马拉松，已经成为普通民众参与健身的重要途径，而在全国各个城市不断涌现的马拉松赛，已成为展示当地文化特色的一张名片。
近10年，马拉松在国内井喷式发展，2010年，全国只有13场马拉松赛事，2011年22场，2012年32场，2013年45场，2014年则在50场以上，马拉松赛事以年增长约10场的速度飞快蹿升。但随着“46号文件”的发布及体育产业的飞速发展，2016年这一数字激增到306场，到了2018年，国内举办的马拉松及相关赛事达到1581场，全国有583万人次参加，285个地级市举办马拉松赛，占到全国地级市总数的85%。
遍地开花的马拉松办赛门槛越来越低，场内外奇葩事件频频发生让人啼笑皆非。
二
在今年9月举办的程度双流女子半程马拉松比赛中，竟有两位女选手骑着单车就上了赛道，一名大妈面对镜头，竟然还大方地打起招呼。去年11月的深圳南山半程马拉松赛上，也有一位女子骑着共享单车参赛，而这位女子在赛后竟然还恬不知耻地发朋友圈炫耀，表示“自己感觉好拉风”。
去年9月的北京马拉松上，更是发生了不堪入目的“袭胸门”，当时号码为A3555的参赛选手，在跑过啦啦队的时候，将手伸向了赛道边一名啦啦女郎的胸部，并在事后一脸笑容的延长而去，赛场周边观众拍摄的视频显示，这是一次实打实的“咸猪手”。
赛后，这段“袭胸门”的视频一度在网络上疯传，该跑者的个人信息也遭到人肉，然而，该陈姓跑者却在朋友谋划的危机公关下，对自己的咸猪手行为强行抵赖，并表示“我是想和她击掌，她好像躲了一下，没有接上。”并表示“我又没有做什么，大不了以后不跑马了。”
这一系列的恶俗行为，折射出马拉松产业大热下，鱼龙混杂的参赛者中，参赛者素质的低下。而随着社交网络的蓬勃发展，不少参赛者为了“朋友圈里晒一晒”，在熟人社会里赢得“脸面”，从路跑小白摇身一变成为马拉松参赛者。
而在几天前刚刚结束的上海国际马拉松赛事中，怀孕8个月的40岁孕妇黎莉莉历时5个多小时完成了42公里的全程马拉松的比赛，在使该孕妇红遍网络的同时，也引发了一波“孕妇该不该跑马”的争议。
赛后，黎莉莉在采访中表示，自己不是普通的跑者，是精英跑者，对于孕期跑马做了充分的准备，并表示“身体是我自己的，我有支配自己身体的权利。很多批评我的人，有一大半没有怀过孕，另外一大半没有跑过步。”可是这位跑友有没有想过，如果一旦意外发生，谁能为这个不堪设想的后果埋单呢？马拉松作为一项挑战极限的运动，从医学角度而言怀孕八个月的孕妇跑马是否违背医学原理呢？
在今年的上海国际半程马拉松赛中，有一位跑者在内急的情况下仍然坚持跑步，最终边跑边拉。跑者吴向东赛后也在社交网络中表示，“释放完了就是舒服，冲刺都有劲”。此外，名为“Max Cai”的跑者在上马跑到38公里时突然昏厥，万幸当时身边有三位医生跑友及时救治，最终转危为安。我们在为这位跑友感到庆幸的同时，是不是该反思，起跑前我们应该量力而行，而不是打肿脸充胖子。
去年的上饶国际马拉松赛事中，赛道上竟出现了“奔跑的垃圾桶”。原来，主办方为了宣传“垃圾不落地”的公益活动，让工作人员穿着垃圾桶的服饰踏上马拉松赛道，这一举措的确收获了足够的眼球，但也有网友指出，如此的做秀行为出现在马拉松的赛道上，是不合时宜的。
与之类似，马拉松也催生了一波热衷于cosplay的“秀场”跑者，这波愈演愈烈的作秀之风，让马拉松赛场变得堪比维密大戏。
三
除了参赛选手的各种“不专业”，赛事组委会的各种骚操作，也不断刷新着外界对于马拉松赛事的认知，早在2010年的北京马拉松上，就出现由于移动厕所数量不足，而导致部分业余选手随地小便的“北马尿红墙”事件，近年来，尽管赛事的硬件设施提升了，整体服务却仍有不足，今年10月的襄阳马拉松，就有志愿者称领到变质面包，“连拆3个都发霉。”
可以说，马拉松在资本和产业的风口之下，赛事的数目年年攀高，问题却是变着花样儿出，究竟是什么，让马拉松这盘大菜渐渐的“变了味”，而且还往越来越馊的方向发展呢？
钱当然是绕不开的，马拉松之所以能铺天盖地，利益驱动当然是最直接的，换句话说，这玩意儿太赚钱了。一场马拉松赛事，所带来的利润高的可怕，据悉，2013年的杭州国际马拉松，直接带动周边的餐饮，住宿等一系列产业的大幅度营收不谈，1200万元的成本费，算上冠名费、顶级合作伙伴、官方赞助商，报名费等一系列收入，总营收可超过2000万元，毛利润高达67%，动辄上百万乃至上千万元的收入，这样的赛事到哪都是香饽饽。
借马拉松大力打造城市文化，也是近来越来越多的县市区“赶时髦”举办办赛的原因，云南昭通水富县由于赛道面积不够，主办方为了蹭马拉松的热度，硬生生的设计出了国内首个“跑两圈”的马拉松。地处山区的贵州省镇宁县原本不适合办马拉松，却强行“碰瓷”黄果树瀑布，搞了一出“黄果树国际半程马拉松”，令人啼笑皆非。
如此生拉虎皮做大旗，而完全无视环境承载力，打着全民健身旗号谋求赛事经济利益，此举完全出自地方政府的政绩冲动，也让许多业内人士呼吁，政府要撇去主导者身份，让马拉松回归体育本位。
在主办方大肆包装和宣传下，马拉松已然成为一项高端人士必做的事情，为了朋友圈发发图，满足一下虚荣心，未经充足准备就仓促上阵，成为不少跑马者的真实写照，更有网友把马拉松总结为，“一项被虚荣心严重注水的运动。”
四
有关马拉松“降温”的口号喊了很多年，各方关于赛事的整改意见众说纷纭，无论如何，这片过于追求经济利益的泥潭中，是时候提高一下准入门槛了。
首先地方政府需改变传统的“衙门思维”，理性的看待马拉松赛事。如今的马拉松，已然在愈发向“形象工程”转移，各地政府均将借马拉松大搞“节庆经济”，将办赛视作是对外宣传本地风俗文化的跳板和捷径，更有一些不懂体育的官员对赛事本身大加干预，这样包装出的赛事往往与体育本位渐行渐远，搞出一系列像“人体彩绘”一样的争议事件，最终只会打烂了好牌，失掉了口碑。
唯有让专业人做好专业事，让民间资本全方位接管赛事运营，让赛事在市场机制的协调下良性发展，政府做好服务者，当好监督人，演好协调者，才能让赛事回归体育本位，让赛事更加纯粹。
除了手握实权的政府部门，赛事主办方更需要把浮躁的心沉下来。一方面，制定更加灵活的比赛机制，更好地调动参赛选手的积极性。另一方面，要尽心尽力扮演好“服务者”的角色，充分保障好参赛者、志愿者、工作人员、赞助商的各项权益，莫让“北马尿红墙”和“志愿者面包发霉”等事件再次上演。
对于那些赛事中实实在在的参与者而言，也是时候冷静冷静，量力而行参加比赛了，更何况，现如今打卡拼步数拼速度蔚然成风，跑友头脑一热蹬上鞋子就开跑的跑友三思后行。毕竟运动诚可贵，生命价更高，莫让台湾影星高以翔综艺活动中体力透支意外猝死的悲剧，在现实的马拉松赛道中上演了。
这项承载着古希腊战士血与忠魂的严肃运动，本意是促进全民健身，但扪心自问我们在拼命奔跑的同时是不是已经忘了初心呢?
